节昵称：用户认识你的张名片 

取昵称重要的目的是让用户知道你是谁、你能做什么、你做的事情是否对他有帮助，让他更加清晰地认知你的价值，从而给他一个关注你的理由。
上一章提到的小红书博主@vivi维姨，她在取昵称时就曾摸不着头脑。
我打开她的主页，感受是不清楚她的定位，我说：“你的昵称看不出定位，用户眼看过去，不知道你是做什么的，这样是不转粉的。我有个建议：你想做服装穿搭博主，就命名‘维维的小衣橱’；想做赚钱干货博主，就命名‘爱赚钱的维维’；分享读书就可以叫‘维维爱读书’。这样别人一眼就能看懂你是干什么的，才能转化为粉丝。我做教育领域的账号时试过，突出账号领域和专业，转粉率比之前好了10倍。” 
她听后明白了，当时还没有想好如何做，准备都尝试一下。 
一个让用户瞬间知道你是做什么的昵称尤其重要，关于取昵称我有一个公式： 
爆款昵称=简单好写常见的昵称 内容细分领域
或者调换一下顺序也可以。还要注意，昵称千万别用英语，除非你运营的是时尚、艺术类需要展现独特性的账号，因为英语其实增加了用户了解你的成本。 
我在负责某教育公司英语类小红书账号搭建时，就曾经亲手操盘过几个小红书知识IP打造。 
小红书账号@桃子老师教英语的博主桃子老师，是一位英语外教，有着10年的教学经验，她的小红书账号是我亲手操盘的，目前已有16万粉丝。在初取昵称时，她向我请教过该如何取一个好的昵称。 
我说：“取昵称要简单好记，要瞬间让用户知道你是做什么的。昵称要表现出你的英语专业能力，后面可以加上你的名字。” 
之后她便听取了我的建议，取名为“桃子老师教英语”，这个昵称可以让用户瞬间知道她是分享英语知识的老师。 
小红书账号@卡罗外教教英语的博主卡罗也是一名优秀的外教老师，这个账号也是我操盘运营的。卡罗想在小红书分享一些地道口语，她曾把昵称设置为“Teacher·Kaluo”。 
我立马和她讲：“这样确实能凸显你的英语外教身份，但用户搜索起来比较困难，‘名字 “教英语”’的昵称更好记，能让用户眼就确立‘英语外教’的博主标签。”
她觉得很有道理，之后把昵称改为“卡罗外教教英语”，和桃子老师类似。这样的昵称给用户留下了很深的印象。 
 小红书账号@雷神老师说英语的昵称，采用的同样是“名字 ‘说英语’”的形式。雷神老师是一位教学时长累计超过5000小时的著名外教。他的小红书内容运营也是我亲自负责指导的，当时他和我说其他两位老师都采用这种形式，他想要与众不同、彰显差异，问我取什么昵称比较合适。 
我和他解释说：“昵称重复很正常，昵称的意义在于让用户一眼就能判断出来账号的定位，这样的昵称对打造爆款笔记和提升粉丝量都有好处。‘教英语’‘讲英语’‘说英语’都行，只要能够突出你擅长的领域。” 
他听从我的建议，把昵称改为“雷神老师说英语”，配以穿着正式的人物照片头像和几近相同的笔记封面，形成专业有料的教育博主人设，为他后续发展提供了很有力的支持。
 除了教育领域，学习类、健身类等账号都可以用这种方式取昵称。
学习类，如：××爱分享、××爱学习、数学学霸××、学习达人××等。 
健身类，如：××爱健身、爱健身的××、健身达人××等。 
表达类，如：跟××学表达、××口才学、和××学沟通、主持人××等。 
关于健身、学习、表达等领域，我也观察了很多博主。
小红书博主@麻豆爱健身是一位运动健身爱好者，日常分享健身标准动作规范，配以个人的精美头像、背景与“一个动作，教你×××”的统一标题形式，“四件套”完整具体地表达了健身博主的形象。 
小红书博主@阿鱼爱学习是一位文化博主，自由撰稿人，主要分享自己读书时的感悟，将其通过短视频表达出来。昵称“阿鱼爱学习”以“名字 ‘爱学习’”的结构，再加上她的内容也与读书学习相关，且带有自己的特色，完整诠释了她热爱学习的特质和人设。 
小红书博主@都靓读书，以“名字 ‘读书’”的结构来取名，也非常简单。她以知性的形象气质分享书中的故事和道理，迅速走红，这个昵称也非常符合她的人设。 
其他博主@主持人亚亚、@君君辅食记、@北大学姐王宇也都一样运用“简单好写常见的昵称 内容细分领域”的方式来取昵称，从而展现她们的人设。 
 我有一个朋友是保险行业的，她想做保险相关的内容分享。在取名时，她觉得名字要取得不一样，起得有创意、新颖才容易让人记住，取得雷同直白，太土了。她其实陷入了一个误区。取名，简单重要，被人记住重要。 “简单好写常见的昵称 内容细分领域”，可以让别人一眼就看出你是做什么的，比华丽难懂的名字实用很多。 
她听了我分享的上述公式，还是犹豫不定。于是我跟她说：“你忘了吗？我之前与你分享过，爆款都是重复的，包括一些昵称的格式。不相信的话，可以去搜索同领域博主。打开小红书，搜索关键词‘保险’，然后点击‘用户’那一栏，答案就出来了。”
从下图你可以看出来，@雪姨聊保险、@明灯说保险、@颖姐说保险的格式都出奇地相似。 
 通过以上博主的昵称，可以看出人气高的博主都有一个特性，就是昵称非常简单，让用户一看昵称就明白了博主的定位和价值。 
那么，美食类博主又是如何取昵称的呢？ 
我们说，爆款昵称是由“简单好写常见的昵称 内容细分领域”构成的，核心就是你要找到内容细分领域的关键词。在美食领域，关键词是“美食”和“探店”。 
以“美食”为关键词，可以取“昵称 ‘爱美食’” “昵称 ‘的美食记’” “昵称 ‘的美食日记’”，同时还可以增加一些附加信息，比如育儿美食、减脂美食等，突出细分方向。 
以“探店”为关键词，可以取“昵称 ‘探店’”“昵称 ‘探店日志’”，同时好带上地域名词。比如你是做上海探店的内容分享，则可以取“探店魔都”；又比如做成都的探店分享的 “成都庄小妹儿” “财叔- NICK~ 成都拽哥的生活” “胖娃吃遍成都”“未央小姐在成都”这些账号，无论粉丝基数大小，都在昵称中强调了“成都”这个地域。 
 昵称是开启小红书创作的步，是你对外的张名片。取昵称重要的目的是让用户知道你是谁、你能做什么、你做的事情是否对用户有帮助。小红书昵称的修改规则规定，昵称每月可以修改一次，字符限制为2～24个。1个字算两个字符，也就是昵称多不能超过12个字。 
一般我们定好昵称开始创作后，就不再轻易修改昵称了，不然非常影响个人品牌的势能积累。同时也建议你全网昵称保持一致，这样用户更容易通过昵称找到你。 

本节小结
1.取昵称重要的目的是让用户知道你是谁、你能做什么、你做的事情是否对用户有帮助。给用户一个关注你的理由，让用户更加清晰地认知你的价值。 
2.“爆款昵称=简单好写常见的昵称 内容细分领域”，或者调换一下顺序也可以。 
3.爆款昵称也是重复的。

第二节 头像：你的头像可能价值百万 

头像代表的是个人形象，不夸张地说，真的可能价值百万。而关于头像的选用，我建议用本人真实的照片，这样能拉近与用户之间的距离，可信度也比较高。至于背景，建议以简单为主。可以选用自己的职业形象照，也可选用生活照、旅游照等。 
我有一个热爱摄影的朋友，想通过小红书分享自己的优秀作品和摄影技巧，来获得粉丝的关注。有一天他来找我：“吕白，你看看我拍的这几张照片，我感觉挺能代表我的摄影水平，你觉得哪张作为头像比较合适？” 
我一看，照片风格丰富多样，有山景水色，也有人物特写。然而，我告诉他：“这些都不合适。” 
他一惊：“啊？为什么？是还不够好看吗？我这儿还有几张。” 
我笑了笑说：“你的摄影水平当然毋庸置疑，但头像是用户对你的印象。这些照片与你的人设很难联系到一起。选择头像要注意的其实就两点，好看和真实。” 
听完后他顿悟：“你的意思是让我给自己拍一张好看的特写，是吧？”我点点头，之后鼓励他尝试、祝他涨粉顺利。 
以下是一些领域的博主头像。我筛选了一些拥有近百万粉丝的博主，从他们的头像中可以看出一些共性，他们几乎都用自己的艺术照和唯美的生活照做头像。
1. 运动、旅游出行类博主头像 
小红书博主@詹小猪Coco是一位长相出众的博主，浙大毕业。俊俏的眉眼，配上圆形夸张耳环与双色麻花辫，足以给用户留下深刻印象，完美符合“真实 好看”的头像标准。 
小红书博主@北京小风子同样是一位长相甜美的少女博主，哥大毕业，以拍摄个人生活vlog为主。头像中，笑靥如花的她头戴五彩花环，形象地呼应了个人简介内容“永远有梦，永远自在如风”。 
 
小红书博主@常靖悦Anny是一位以“胖”定义自己的博主，她拥有很符合大众审美的独特脸型。不惧怕恶意评价的她以真实而美好的形象展现在用户面前，正如热门评论所言：“美不应该被定义为瘦，你真是长在我审美点上的女孩。” 
 2. 学习、文化、教育类博主头像
小红书博主@学姐是一位甜美型教育博主，长发飘飘的形象同样符合“真实 好看”的头像标准，以这样的形象分享成长干货与海量学习资料自然深受用户喜爱和关注。 
 小红书博主@179地形体模特老师-圆圆正如昵称所言，是一位获有世界超模冠军等众多头衔的高级模特，她的头像彰显了简约的特点，是典型的“真实 好看”型头像，她输出的内容以形体仪态和模特培训为主。 
 小红书博主@一白学长，本科为化学专业，硕士为金融专业，是一名95后年轻博主。他输出的笔记主打大学成长，头像中他身穿西装、抿嘴微笑，是粉丝喜爱的阳光型男孩，也同样符合学霸学长人设。 
 3. 护肤、美妆、穿搭类博主头像
小红书博主@程十安an是一位拥有百万粉丝的美妆博主。以个人侧脸为头像，符合“真实 好看”规律，主打接地气的美妆护肤教程和化妆品推荐。 
 小红书博主@七颗猩猩的头像同样是真人出镜，墨镜麻花辫彰显出俏皮洒脱的女子形象。另外，@七颗猩猩主打搞笑风格的视频笔记，真实接地气的人设很符合用户口味，同样为她百万粉丝的积淀助力不少。 
小红书博主@网不红萌叔Joey的个人风格同样轻松活泼。从“网不红”的昵称描述再到“好人家的男孩子”的独特简介，加上头像里一位清新蓝衣简约范儿少年和清晰有趣的主页，“四件套”一气呵成。而且他也主打搞笑接地气的笔记分享，吸粉自然水到渠成。 
设置“真实 好看”的头像有几大好处：让用户有亲切感；好看的头像赏心悦目，极大地提升个人品牌价值；增加可识别度和信任度。 
除了“真实 好看”的头像风格，许多博主也会采用动漫形式和品牌标志形式。 
小红书博主@王蓝莓是一位粉丝量高达77万的动漫博主，她的笔记内容主要是动漫人物“王蓝莓”的成长经历，因此头像自然为每条视频里必出现的主人公，同时也能与笔记封面形成风格上的统一。 
 小红书博主@小蓝和他的朋友是一名卡通博主，他的笔记主要是分享卡通人物“小蓝”和朋友们的搞笑日常，蓝色圆脸的表情头像符合账号设定，简约可爱，给人亲切的感觉。 
 小红书博主@天才
职业故事，以“看见1000个不为人知的职业故事”为定位，他的头像是一只穿着西装的猫头鹰，表达了对不同职业的洞察力与专业性，也与漫画视频内容形成了统一。 
小红书账号@VIPKID是我亲手操盘的语言教育平台，主打“每日一本英语绘本”，分享干货，页面红底白字的标志很吸睛，还带有描绘平台定位的文字“在线青少儿英语”。 
 小红书账号@VIPKID成人英语同样是我指导运营的语言教育平台，每日分享英语听力学习笔记，头像是企业品牌标志恐龙，凸显了平台特色。 
 小红书账号@学习有了方法是全网50万粉丝、小红书1.1万粉丝的知识博主，以分享学习方法为主，头像是一棵大脑形状的树，与简介“模型树学习法的发明者”相呼应，突出个人特色。 
 

本节小结
1.头像代表个人形象，你的头像可能价值百万。合适的头像可以让用户产生亲切感，能极大地提升个人品牌价值，同时能够增加可识别度和信任度。 
2.选用头像的关键词是“真实 好看”。建议选用自己的真实头像，这样能拉近与用户之间的距离。好看能让用户赏心悦目，给用户留下较好的印象。 
3.动漫形式和品牌标志形式也可从另外一种角度为形象赋能，产生识别度。