为什么我们要学会写文案……

内容创业这个词这两年很火。李开复在《奇葩大会》的演讲中曾提到，未来50%的工作会被人工智能取代，例如柜台收银员、汽车司机等。不过，还是有很多行业永远不会消失。排名第一的就是以内容创业为主的工种，也即他所说的人文艺术，例如写作、编剧、绘画，这是因为人工智能没有审美；其次是娱乐行业，如电影、各类娱乐节目等，这是因为人工智能不懂幽默为何物。

另外，经济上的刺激或许更直接一些。以新媒体编辑运营为例，这个新生职务的年薪也是水涨船高。朋友圈的一个朋友，今年跳槽某公众号担任内容编辑，月薪3万。还有许多自由职业者通过开微课、收费群，将译书、视频翻译、学习方法、新媒体运营等内容整合，从而实现了不小的收益。

为什么要写作？李笑来老师说，想实现财富自由，必须学会写作。“将自己的同一段时间重复销售很多次”，写作是最容易实现这个目标的途径之一。这也就是说，写作永远是普通人实现成功的捷径。
因此，你还在等什么？写作是内容创业门槛最低的机会。记住，在社交媒体时代，文案=高收入=刚需！那么，写文案到底能不能给自己带来丰厚的收入呢？

偷偷告诉你，一篇2000字的微信公众号文案=2篇某平台8000字说书稿稿费= 5篇某大号鸡汤稿费=10篇某平台问答稿费。公众号“夜听”的头条广告费报价80万，已经成为自媒体“第一贵”。很多母婴大号每天至少发3～8条产品文案，各种详细的产品展示、神转折的文案，让妈妈们忍不住跟着号主“买，买，买”！据悉，年糕妈妈“双十一”团购就创造了1亿元的销售额神话！

其实，学会了写文案，说书稿、鸡汤、新闻通稿、情感故事还有什么搞不定的！ 因为写文案必须“戏精”上身，必须什么文体都会啊！

如果退回到传统媒体时代，企业可能要花重金铺渠道、抢广告位，甚至买下美国时代广场的巨幅广告。然后，如今这些投入的回报可能不如“微信生态圈”里面一篇文案，小成本操作有时候真的能帮你实现彻底的逆袭。

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学习文案，你要弄清楚这些概念……

在《尖叫感》这本书中，作者马楠强调：文案已经没有界限了，无论是140字的微博文案，还是1万字的微信文章，它们其实都属于文案的范畴。不过，如果稍加留意，你就会发现，在微信、头条、百家等社交媒体里的文案变得越来越流行了，为什么会出现这种情况呢？第一，随着“互联网＋”时代的到来，“爆品”营销思维深入人心，故宫IP大火、轻生活系列受年轻人追捧，人人都想自己的新产品一夜爆红。当大众的注意力开始转向短视频的时候，微信软文的长度正好能弥补短视频“短平快”的遗憾。长图文更能让人进入沉浸式阅读体验，从而给用户带来更丰富的购物体验。第二，大数据显示，超过500字以上的长图文，能更清楚、生动地描述产品的信息，并从情感角度打动读者对品牌的偏好。

当然，文案工作者应该多了解营销和广告方面的知识。对于大多数文案工作者而言，其文案的主要作用就是撮合“产品”和“用户”。因此，对于营销和广告方面的知识越熟练，就越能够把握文案的方向和精准度。另外，在很多时候，文案其实是营销策略或广告策略中的一部分，如果文案工作者的知识结构比较完善，那么在撰写文案的时候，就可以基于协同效应来考虑文案的写法。

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为什么要写这本《高能文案》……

写文案，不是灌鸡汤，不痛不痒客户不买账！写文案，不是“自嗨”。一堆只能感动自己的故事毫无说服力！写文案，不是掉书袋。诗词歌赋人生哲学，看似文采斐然，而用户却始终处在“云里雾里”的状态！写文案就是帮用户解决实际问题！

《文案训练手册》的作者约瑟夫·休格曼说过，文案写作者，就是键盘前的销售人员。真正的文案高手，他会帮助用户梳理自己的渴望，并让这种渴望更清晰地呈现出来。我认为，一个好的文案写作者必须具备5种能力，缺一不可。

逻辑思维
爆品战略
文字心理学 
设计思维
创新思维

我的这本《高能文案》就围绕这5种能力，围绕产品文案、自媒体文案等热点方向，全面解读文案写作技巧、底层逻辑和用户心理要素等。你只需要跟我一起学习下面的方法：

4个步骤：锚定、策略、说服、转化
3个方程式：标题方程式、传播方程式、转化率方程式
5个模板： 海报体模板、自品牌模板、痛点体模板、故事体模板、卖点体模板

一旦你掌握了简单易懂、条理清晰、案例丰富的文案写作技法，就能让你的产品在没有店铺、没有流量、没有资源的情况下，在概念阶段就能畅销。

写文案真的那么难吗？其实一点儿也不难。从事文案工作甚至不需要多高的学历、多丰富的阅历和多伟大的创意。不过，“多元化、圈层化、娱乐化”已成互联网的大趋势，在这种大势下，文案工作者们究竟该何去何从？答案其实就在这本书里。