《高能文案》

作者:韩老白

出版社:北京联合出版有限公司

上市日期:2021年01月

内容简介:

《高能文案》是手把手教你写文案的完全实战训练手册。它用一套直击所有人痛点的撰写方法,强化文案本身的带货力,进而为产品赋能。本书用通俗易懂的方式将营销学、心理学、传播学等方面的前沿知识与文案创做的各环节相结合,从而形成了极高的思考维度。聚焦于锚定、策略、说服及转化这些关键步骤,利用自身多年的实践经验,韩老白为读者提供了一些切实可行的工具和策略,套用这些工具和策略,任何人都能快速提升自身的文案创作能力。

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全本定价:¥46

作者简介

白里挑一文化传媒公司CEO。公众号“韩老白写作创意工作坊”创始人,知名文案训练营主讲人。景观设计学硕士毕业,曾在中国排名前列的房地产企业工作多年。2016年开始自媒体写作,十点读书、富书、凯叔讲故事等多家新媒体平台签约作者,曾荣获第四届金手杯新媒体创作大赛亚军。韩老白主要服务教育和知识付费行业,与秋叶大叔、Scalers等知名IP均有深度合作的关系,其负责的企业客户包括知音传媒、牛学霸、十点课堂、荔枝微课、今日头条等。

精彩推荐

轰动大半个文案圈的口碑力作。李欣频、秋叶、李海峰、山口拓朗等30余位圈内资深人士强烈推荐。
引爆文案带货力的核心指南。萃取心理认知、营销、认知、传播等多科学前沿成果,围绕锚定、策略、说服以及转化四大核心模块,用锋利无比的文案为产品赋能。
快速提升文案写作能力的超级实用工具箱。5大写作模板,15种说服策略,12种转化方法,用实打实的工具让你写的每一个字变成真金白银。

福利:购书后查阅书籍前勒口,关注作者公众号,回复“高能文案”获取文案大赛具体参与方式。


《高能文案》

作者:韩老白

出版社:北京联合出版有限公司

上市日期:2021年01月

为什么我们要学会写文案……

内容创业这个词这两年很火。李开复在《奇葩大会》的演讲中曾提到,未来50%的工作会被人工智能取代,例如柜台收银员、汽车司机等。不过,还是有很多行业永远不会消失。排名第一的就是以内容创业为主的工种,也即他所说的人文艺术,例如写作、编剧、绘画,这是因为人工智能没有审美;其次是娱乐行业,如电影、各类娱乐节目等,这是因为人工智能不懂幽默为何物。

另外,经济上的刺激或许更直接一些。以新媒体编辑运营为例,这个新生职务的年薪也是水涨船高。朋友圈的一个朋友,今年跳槽某公众号担任内容编辑,月薪3万。还有许多自由职业者通过开微课、收费群,将译书、视频翻译、学习方法、新媒体运营等内容整合,从而实现了不小的收益。

为什么要写作?李笑来老师说,想实现财富自由,必须学会写作。“将自己的同一段时间重复销售很多次”,写作是最容易实现这个目标的途径之一。这也就是说,写作永远是普通人实现成功的捷径。
因此,你还在等什么?写作是内容创业门槛最低的机会。记住,在社交媒体时代,文案=高收入=刚需!那么,写文案到底能不能给自己带来丰厚的收入呢?

偷偷告诉你,一篇2000字的微信公众号文案=2篇某平台8000字说书稿稿费= 5篇某大号鸡汤稿费=10篇某平台问答稿费。公众号“夜听”的头条广告费报价80万,已经成为自媒体“第一贵”。很多母婴大号每天至少发3~8条产品文案,各种详细的产品展示、神转折的文案,让妈妈们忍不住跟着号主“买,买,买”!据悉,年糕妈妈“双十一”团购就创造了1亿元的销售额神话!

其实,学会了写文案,说书稿、鸡汤、新闻通稿、情感故事还有什么搞不定的! 因为写文案必须“戏精”上身,必须什么文体都会啊!

如果退回到传统媒体时代,企业可能要花重金铺渠道、抢广告位,甚至买下美国时代广场的巨幅广告。然后,如今这些投入的回报可能不如“微信生态圈”里面一篇文案,小成本操作有时候真的能帮你实现彻底的逆袭。

02
学习文案,你要弄清楚这些概念……

在《尖叫感》这本书中,作者马楠强调:文案已经没有界限了,无论是140字的微博文案,还是1万字的微信文章,它们其实都属于文案的范畴。不过,如果稍加留意,你就会发现,在微信、头条、百家等社交媒体里的文案变得越来越流行了,为什么会出现这种情况呢?第一,随着“互联网+”时代的到来,“爆品”营销思维深入人心,故宫IP大火、轻生活系列受年轻人追捧,人人都想自己的新产品一夜爆红。当大众的注意力开始转向短视频的时候,微信软文的长度正好能弥补短视频“短平快”的遗憾。长图文更能让人进入沉浸式阅读体验,从而给用户带来更丰富的购物体验。第二,大数据显示,超过500字以上的长图文,能更清楚、生动地描述产品的信息,并从情感角度打动读者对品牌的偏好。

当然,文案工作者应该多了解营销和广告方面的知识。对于大多数文案工作者而言,其文案的主要作用就是撮合“产品”和“用户”。因此,对于营销和广告方面的知识越熟练,就越能够把握文案的方向和精准度。另外,在很多时候,文案其实是营销策略或广告策略中的一部分,如果文案工作者的知识结构比较完善,那么在撰写文案的时候,就可以基于协同效应来考虑文案的写法。

03
为什么要写这本《高能文案》……

写文案,不是灌鸡汤,不痛不痒客户不买账!写文案,不是“自嗨”。一堆只能感动自己的故事毫无说服力!写文案,不是掉书袋。诗词歌赋人生哲学,看似文采斐然,而用户却始终处在“云里雾里”的状态!写文案就是帮用户解决实际问题!

《文案训练手册》的作者约瑟夫·休格曼说过,文案写作者,就是键盘前的销售人员。真正的文案高手,他会帮助用户梳理自己的渴望,并让这种渴望更清晰地呈现出来。我认为,一个好的文案写作者必须具备5种能力,缺一不可。

逻辑思维
爆品战略
文字心理学 
设计思维
创新思维

我的这本《高能文案》就围绕这5种能力,围绕产品文案、自媒体文案等热点方向,全面解读文案写作技巧、底层逻辑和用户心理要素等。你只需要跟我一起学习下面的方法:

4个步骤:锚定、策略、说服、转化
3个方程式:标题方程式、传播方程式、转化率方程式
5个模板: 海报体模板、自品牌模板、痛点体模板、故事体模板、卖点体模板

一旦你掌握了简单易懂、条理清晰、案例丰富的文案写作技法,就能让你的产品在没有店铺、没有流量、没有资源的情况下,在概念阶段就能畅销。

写文案真的那么难吗?其实一点儿也不难。从事文案工作甚至不需要多高的学历、多丰富的阅历和多伟大的创意。不过,“多元化、圈层化、娱乐化”已成互联网的大趋势,在这种大势下,文案工作者们究竟该何去何从?答案其实就在这本书里。