第一章 新媒体写作：重新认识写作
第一节  什么是新媒体写作
什么是新媒体写作？
和传统媒体写作不同，新媒体写作是建立在深度分析读者的基础上，其目的是快速抓住读者眼球。作者有自己的一套写作技巧，将其运用在内容创作上，从而吸引读者的持续阅读和关注。
总的说来，新媒体文章的写作，无非做好以下几点。
开头：能引起大多数读者的兴趣，使他们继续往下看。
选题：符合账号的定位；契合用户需求，能戳中用户痛点；追热点。
框架：清晰、合理、聚拢。
行文：流畅、言之有物，表达简洁，有个人风格。
素材：具有合适性、可读性、新颖性。
结尾：结尾扣题，能把大多数用户的情绪和共鸣推向顶点。
如果能做好这几点，那你写的文章就是一篇成熟的新媒体文章。
从本质上说，虽然新媒体写作还是写作，但它延伸了写作的概念。在内容创作之外，新媒体写作还增加了读者分析、细分市场、写作目标、读者互动、蹭热点、自传播属性、多媒体等过去写作中很少提及的理念。
什么是读者分析？和传统媒体看重个体的独立思考和表达不同，新媒体写作更多的是帮读者实现表达。新媒体写作的前提是，要有深入和大量的用户研究，基于对读者的理解，站在读者的角度进行创作。
比如，以前写文章，只要自己写开心了，自娱自乐就可以了。但在新媒体写作里，作者需要做功课，需要去分析文章是写给谁看的，需要分析那个群体喜欢看什么，并且要想方设法让更多的人来阅读你的文章。
细分市场指的是，对读者群进行细分，比如职场群体、学生群体、妈妈群体、时尚女性群体等。
实际上，很少有文章能覆盖所有的读者群，很少有内容可以满足所有人的口味，一般情况下，作者只需要选取最想要满足的读者群就可以。
新媒体的写作目标以满足读者需求为主。你满足了读者的什么需求？收获新知的需求、猎奇的需求、情绪的需求，还是娱乐的需求？这是你在写作时需要思考的问题。
比如《女孩子自我保护的 12 个方法（建议收藏）》，这篇文章满足了人们对安全知识的需求，读者不仅会看，还会分享给身边的人，相互提醒。
比如《职场上好用的 12 个软件，提升你的办公效率》，这篇文章里满满的干货，对读者有用。
比如，以“如果你累了……”这类型文字为标题的文章，表达情绪的句子比较多，有利于读者宣泄情感，也有利于帮助读者实现对自我的表达。
至于读者互动，在传统媒体时代，编辑和作者是很难及时得到读者反馈的，而现在的新媒体时代，各个平台都有评论功能，直接连接了作者和读者，读者可以第一时间反馈自己的意见、观点，平台和作者可以第一时间得到反馈。
蹭热点的意思就是，立足于自己的账号定位和基调，结合时事新闻，产出内容并发布。
比如最近的选秀节目《青春有你》第二季很火，常常有选手上微博热搜。基于此，作者可以结合该节目的一些新闻或者热门人物写作。例如，美妆类的账号可以去研究选手们的私服穿搭或者美妆技巧；文化类的账号可以挖掘人物身上的闪光点，或者针对某些事件发表观点等。
自传播指的是，如果一篇文章打动了“我”，“我”就自愿把它转发给微信好友或者转到微信群，甚至分享到朋友圈等。
当你完成这些动作之后，看到链接的人可能会点开，也很有可能会关注这个账号，这样一来，文章的阅读量就上升了。
传统媒体时代，当人们想去网络上及时分享一篇文章时，有诸多的限制。而新媒体时代，人人都能随时随地分享。不仅作者可以分享文章，只要你的内容足够好、足够有趣、足够有用，如果读者被打动了，那么他也会主动分享出去。这个过程不需要多少成本，不管是时间成本还是经济成本。
当这种分享达到一定量级，就会给一个账号带来可观的阅读量和用户量。
不同于传统媒体单一的写作形式，新媒体写作形式多样，展现方式也是多元的。比如，公众号文章不再局限于用文字表达，一般情况下还可以用图片、音频、视频等多种载体去表现。文章
表达方式被延展，更加丰富多样，更加灵活。
总的来说，新媒体的运营逻辑是要先了解用户，再想方设法达成用户的需求，最终赢得用户认可，借助用户的自主传播，收获流量。

第四章 如何取一个好标题
第一节 取标题的5个公式
好的标题到底有多重要？
这么说吧，文章的上限由很多因素决定，比如热点、时间点、选题痛点、信息增量、形式、文笔、素材等，而标题则是文章阅读量下限的决定因素。
标题的学问不可谓不深，下面我将具体说说如何打造一个好标题。
知乎体
引起好奇心是标题第一使命。很早之前的自媒体“爆文”，格外偏爱“知乎体”提问式的标题，例如《如何优雅地吃土？》《如何想清楚，什么对自己是最重要的？》等。
首先，这类标题用的是问句，容易引起读者的求解欲和好奇心。其次，这类文章谈的都是大家会关注的敏感话题，比如个人成长、两性关系等，读者会本能地想探索答案。
这种“知乎体”提问式标题，利用的是大众的猎奇心理，它将问题直接摆在你面前，想知道答案的人自然会打开这篇文章。
悬念体
悬念体有一个最大的特点——标题末尾带着省略号。典型的案例比如“××× 背后的真相是……”。这类标题一步到位，直指读者的好奇心，让人忍不住想要探索答案，或者对号入座。
例如，《打败爱情的从来不是时间，而是……》《拉开孩子之间差距的，不是智商，而是……》《如果你越来越沉默，越来越不想说……》《如果你梦见一个人 3 次……》《父母年老后最大的悲哀……》《迪士尼停薪 10 万 员工：这个世界和你想的不一样……》。
看到这样的标题，你是不是也想知道省略号代表的答案呢？
“最”体
标题里带“最”的“爆款”太多了。大多数人都对第一感兴趣，都想去一窥那个“最”。例如《这三种孩子，未来最有出息》《这，才是女人最好的生活状态》《一份感情为什么会变淡？这是我听过最扎心的答案》《这样回复消息的人，最值得深交》。
所有人都在追求美好的事物，因此，当他们看到“最有出息”“最好的生活状态”“最扎心的答案”“最值得深交的人”等字眼时会怎么样呢？当然是点进去看答案了。
仪式感体
这一点在前面找选题那一章和大家介绍过。每到节日，或者月份与月份之交，以“× 月再见，× 月你好”“春分：……”“新的一年，致自己”等为标题的文章，就会如雨后春笋般冒出来。
我曾经写过《2019，致自己！》。我赶在 2019 年 12 月的最后一天发布，那篇文章的数据最后达到了“爆款”的水平。
此外，像节日、节气也可以写。比如《春分：万物生长，未来可期》《元宵节：最美不过团圆》等。
不要小看这类文章，你可能会觉得它们很普通，但是只要作者文笔不错，内容以表达祝愿为主，该文章就会有一个很高的转发率，高转发率会带来持续上涨的朋友圈点击率，如此一来阅读量也就上涨了。
这么多年过去了，到目前为止，这类文章在一些账号上的数据表现还是不错的，比如单篇引导关注量，也就是“涨粉”的能力还是不错的。
对称金句体
这类标题胜在金句句式足够新，表达的点足够好。
比如《人生何必纠结，放下便是晴天》《没事早点睡，有空多挣钱》《少说话是教养，会说话是修养》《善，可积福；德，可聚财》《知人不评人，知事不声张，知理不争辩》等。
金句之所以能叫金句，在于简短精练，朗朗上口又深入人心。金句体的转发率和传唱率会特别高。
标题的“套路”非常多，期待将来有机会为大家持续补充。