爆品级文学作品是如何打造的
来源: 发布时间:2017-09-20

爆品级文学作品是如何打造的


2017年8月23日,北京时代华语国际传媒股份有限公司(以下简称时代华语国际)以全新形象,亮相北京国际图书博览会(BIBF)。在过去的两年中,时代华语国际对内,汇聚了贾平凹、毕淑敏、丰子恺、蒋勋、林清玄等名人、名家优秀作品,传承并发扬了优秀的中国文化;对外,以子公司美国时代出版公司为出版“走出去”平台,将余秋雨《文化苦旅》《山河之书》《中国古建筑之美》、贾平凹《带灯》等经典文学作品输送到国际上,向世界讲好中国故事,传播中国声音。


 “以审美的态度阅读”是人类最重要的基本阅读,大众对知识的需求愈发娱乐化,对内容的需求不仅仅停留在白纸黑字的层面上,封面设计、纸张、排版、开本、传播渠道、阅读场景等需求更加多元丰富。其二,随着“一带一路”战略的实施,“中国文化圈”现象得到了世界的热议与追捧,这是个信号,也是时尚阅读趋势。时代华语国际凭借多年图书运营经验与敏锐的市场嗅觉,抓住市场机遇与新生代读者的阅读喜好,推出了一系列名人、名家文学作品,文学作品爆品的成功运作,引发了出版行业的关注与探讨。

 

读者定位精准,大胆创新出“爆品”

 图书市场有一个明显特点,就是头部资源集中,越畅销的书越容易形成现象。虽然文学品种一年产量巨大,但是畅销的书并不多,这就典型的爆品市场。时代华语国际可以是最早嗅到了所谓“爆品”气息的策划公司。泰戈尔的诗歌美的经久不衰,诗歌中有女人一切美好的憧憬,在泰戈尔诞辰60周年之际,针对讲究生活品味的都市白领,一本封面设计清新的《生如夏花》诗集,成为了当年最为火热的畅销书,不但封面设计出彩,而且依靠精致的装帧和扎实的内容,赢得了市场和口碑的双丰收。泰戈尔产品得到了市场的很大关注,成为了一个备受关注的市场现象,并引领了同系列产品不断跟风。接下来针对女性读者,推出了毕淑敏代表作《愿你与这世界温暖相拥》系列,国家一级作家毕老师给人印象是文学作家,传统文学家。在该书的策划过程中,将作品功能化,提出了“心灵鸡汤”的作用,提炼出的“温柔”这个宣传点,让读者在作品中找到安慰。毕淑敏执笔25年的白金纪念版书籍——《愿你与这世界温暖相拥》上市后,通过营销和发行协同努力,此系列图书畅销超50万余册,也使得毕淑敏老师形象化更加丰富,成为了一线的畅销书作家。


经过产品实际操作中的经验,时代华语从“策划、营销、发行”三位一体的方法中,找到适合自己的运作方式,迎来了市场的爆发。从策划端出发,以时下读者的普遍需求为出发点,根据每一位作家本身固有的形象与风格,从他们以往的作品选择精品、重新编排,并采用迎合大众心理的路线与方式,力求将每一本新作都打造成畅销书。

畅销书背后的需求开发,社会现象的映射

  “我们渴望独处,又抱怨孤独的存在”,孤独也是一种情绪,当这种情绪已经成为现象的时候,大众开始追逐并分析孤独的成因。具有一定阅历与影响力的人物,对孤独的诠释最具说服力。时代华语国际文学产品事业部将这一现象与文学作品结合到了一起,一部好的文学作品必定是当时社会现象的产物。贾平凹的《自在独行》、蒋勋的《孤独六讲》《生活十讲》《品味四讲》、林清玄“素心四书”系列、汇集名家散文精华的《孤独是生命的礼物》等,无不是当下社会生活的写照,用大家的经验,疗愈情绪,将名人、名家正向的、积极的、平淡的、清净的处事态度传播,这种正能量的题材,得到了媒体与读者的高度认同,也是时代华语国际将名人、名家产品打造为爆品的原因之一。其中贾平凹的《自在独行》上市一年,销量已过百万;蒋勋“孤独三书”系类于2017年三月陆续上市,多次加印,获取了广泛90后读者的认同;《孤独是生命的礼物》自上市以来,盘踞各大网店排行榜前十名至今;林清玄以《你心柔软,却有力量》为代表“素心四书”系类,在出版圈掀起了出版“林清玄”热,品类不下百种,纷纷模仿。

经典需要延续与传承

除了头部产品的打造,时代华语国际文学产品事业部也稳固了一大部分来自经典长销系列的文学作品, “口碑与品质感”是这系列产品策划的核心的竞争力。大胆启用年轻知名的书籍设计师,通过大胆创新,严格把关图书品相,使得经典书更加时尚,让人有阅读欲望。所有的书籍,既是精神寄托,亦是视觉享受。2017年王小波逝世20周年,文学产品线的策划们全新出版发行了《王小波精选作品集》,其中收录了其最具代表性的《黄金时代》《白银时代》与《青铜时代》。一并出版《一直特立独行的猪》《我的精神家园》《沉默的大多数》,封面延用王小波黑白头像,在其逝世20周年之际,提出“最好的纪念是再读一次他的作品”宣传语,用作品重温那个时代的激情,用作品纪念并传递经典。该系类也成为了王小波众多版本被高度认可和推崇的版本系列。


 2017年,《中国诗词大会》《见字如面》《朗读者》等节目的热播,倡导“文化自信”所形成的良好文化氛围,重整国家文化意识、重塑中华文明的努力等号召得到国人的一直认同与追捧,时代华语国际借势出版了《文化苦旅》《中国文脉》《山河之书》《何谓文化》《极端之美》《吾家小史》等一系列重磅产品,通过不断打造,精装本,软精装,便携本等不同方面,将经典延续,余秋雨系列也成了时代华语国际文学产品的王牌。

促进中国文学世界化的发展­­

   一个作家的作品是否能够走出去,除了作品本身之外,还需要有策划的视角、版权人的资源、精彩翻译、国际化的营销推广方式,以及国外的发行渠道,可以说,这是一个通力合作的全链条的产业。随着中国经济的发展,全球读者越来越渴望了解中国当下,推广中国文学“走出去”需要充分了解海外读者的真实需求。对于时代华语国际公司来说,出版“走出去”走在了出版行业的前列,在2014年,时代华语国际在美国纽约设立美国时代出版公司,根植美国,充分了解与掌握以美国为代表的西方国家对文学作品需求与喜好,迄今为止,美国时代出版公司已成功将余秋雨系类丛书输出至国际,贾平凹的《带灯》英文版已进入国际发行阶段。未来,时代华语国际文学产品线仍会依靠美国时代出版公司,将文学当成宣传中国文化的一张名片,把更多、更好的本土文学作品向世界展示。